AIはウェブサイトの深い階層を参照するが、人間はホームページに送る:多くのサイトは逆向きに構築されている

AIによるウェブサイトへの人間からのクリック率が低下しており、特にAIが生成した要約内のリンクはクリック率が約1%と低い。これにより、出版社のページビューはGoogle検索で34%、小規模出版社では検索流入トラフィックが60%減少した。一方で、AIシステム自体はユーザーの質問に答えるためにウェブをより多く消費しており、ChatGPTの回答におけるウェブ引用の割合は1年で5倍以上に増加し、6.8%に達した。AI検索製品はライブページを取得して回答を合成するため、AI回答の質はコンテンツの健全性に依存する。ChatGPTの検索アップデート後、参照トラフィックは157%増加したが、ホームページへの流入が約25%から60%に増加した。これは、AIがリサーチと比較を行い、人間は行動準備ができた状態で到着するためである。広告表示も増加しており、従来のキーワードオークションに代わる、会話コンテキストに基づいた有料プレースメントが登場している。Googleの検索広告シェアは低下予測であり、Amazonがシェアを伸ばしている。連邦裁判所の判決により、Googleの独占的なデフォルト契約が禁止され、検索データの共有が義務付けられる可能性がある。AIが引用するページと人間を誘導するページが異なり、多くのウェブサイトは最適化が旧来のままである。AIに引用されるためには、深い階層のページ、ドキュメント、比較、ベンチマークを引用可能に構造化する必要があり、ホームページは文脈を持った訪問者向けに再構築する必要がある。内部検索も重要な獲得サーフェスとなっている。